SEO per a la IA: ChatGPT, Gemini i AI Overviews

«SEO per a la IA» i «GEO» són el mateix?

Sí. El camp és tan nou que encara no s'ha assentat una sola paraula, així que la gent ho cerca amb el llenguatge que coneix: «SEO per a la IA», «SEO per a ChatGPT», «posicionament a Gemini», «aparèixer als AI Overviews» o «optimització per a LLM». Totes aquestes frases apunten a una mateixa cosa.

El terme tècnic que s'està imposant és GEO, de Generative Engine Optimization (optimització per a motors generatius). També veuràs AEO (Answer Engine Optimization), que posa el focus en la resposta. Tant és la sigla: parlem d'aconseguir que, quan algú pregunta a una IA «on sopo bé per aquí?» o «quin fisio em recomanes?», el teu negoci estigui entre els pocs noms que apareixen. Ho desenvolupem a fons, sense tecnicismes, a què és el GEO.

La diferència amb el SEO clàssic no és el motor de fons —comparteixen molt—, sinó l'objectiu. El SEO vol que et facin clic en una llista d'enllaços; el GEO vol que t'anomenin dins d'una resposta ja redactada. I on abans hi cabien deu resultats a la primera pàgina, en una resposta d'IA moltes vegades hi caben tres o quatre noms. L'espai s'estreny; per això la feina de quedar-hi dins comença a importar tant.

Per què parlar de «SEO per a la IA» justament ara?

Perquè ha canviat com cerca la gent. Cada cop més persones, en lloc d'obrir Google i revisar enllaços, pregunten directament a un chatbot i es queden amb la seva resposta. Quan això passa, el negoci que la IA no coneix simplement no existeix per a qui pregunta.

Aquesta dada és el context, no una promesa. Més d'un de cada tres internautes a España —aquell 35 % de dalt— ja pregunta a la IA on comprar, on menjar o a qui trucar. I gairebé cap negoci local no ha fet encara res per aparèixer en aquestes respostes. Aquesta finestra —ser-hi aviat on gairebé ningú no hi és encara— és justament el que es treballa amb el GEO.

Es treballa igual cada IA? El que pesa a cada motor

La base és comuna per a tots —una web ràpida i llegible, dades estructurades, una fitxa de Google cuidada i ressenyes reals—, però cada motor beu de fonts diferents, així que hi ha matisos. Aquesta és la foto per motor, perquè entenguis on posa el pes cadascun:

El patró salta a la vista: hi ha un fons comú (web llegible, schema, ressenyes, coherència de marca) que serveix per als quatre, i després un ajust per motor —Bing per a ChatGPT, ecosistema de Google per als AI Overviews i Gemini, contingut citable per a Perplexity—. Treballar bé el fons comú cobreix la major part del camí per a tots.

Què són els AI Overviews de Google?

Els AI Overviews són els resums generats per IA que Google mostra a dalt d'alguns resultats, per sobre dels enllaços blaus de tota la vida. En lloc de donar-te només una llista, Google t'escriu una resposta i de vegades anomena negocis o fonts dins seu.

Per a un negoci, aparèixer dins d'aquest resum és part de la feina de GEO en el costat de Google, i la bona notícia és que es recolza en bases que ja coneixes del SEO: contingut clar que respon la pregunta de manera directa, dades estructurades que diuen a Google què ets, i autoritat construïda amb el temps. No hi ha cap truc per «ficar-se» als AI Overviews; hi ha una feina ben feta que ho fa més probable.

En què consisteix la feina de SEO per a la IA?

Aquests són els blocs sobre els quals es treballa, comuns a tots els motors i després afinats a cadascun. No és una llista de promeses: és el que es fa perquè la IA tingui material amb què entendre't i anomenar-te.

1. Una web que la IA pugui llegir i extreure. Text clar, respostes directes i ben ordenades. Si la teva web és una imatge bonica sense informació llegible, cap motor no té d'on treure res.
2. Dades estructurades (schema). Marcatge tècnic que diu a la màquina, sense ambigüitat, què ets, on ets, quin horari tens i què ofereixes. Pesa especialment a Google AI Overviews i Gemini.
3. Indexació a Bing. Com que ChatGPT es recolza en bona part en Bing en cercar a la web, assegurar-se d'estar ben donat d'alta allà —no només a Google— mou directament la teva presència a ChatGPT.
4. Fitxa de Google completa. La peça que més mou tant el mapa de Google com les recomanacions de la IA de l'ecosistema Google. Ho desenvolupem a SEO local a Google Maps.
5. Contingut citable i ressenyes reals. Dades verificables (perquè Perplexity et pugui citar) i opinions autèntiques de clients, que són un dels senyals que més fa servir la IA per decidir a qui recomanar. Mai falses ni comprades: la llei ho prohibeix i la IA ho detecta.
6. Fitxer llms.txt i coherència de marca. Un arxiu pensat perquè els models trobin de pressa l'essencial del teu negoci, i un nom, adreça i telèfon que diguin el mateix a tot arreu, perquè cap motor no dubti de qui ets.

Si vols veure això convertit en passos concrets per al teu negoci, ho tens a la guia com aparèixer a ChatGPT. I per a la foto completa de com encaixen Google i la IA, hi ha la nostra pàgina de posicionament a Google + IA.

I què NO ens sentireu prometre?

Aquesta és la part incòmoda que gairebé ningú del sector posa per escrit. La diem perquè és el que ens diferencia:

• No et garantim que ChatGPT, Gemini, els AI Overviews ni Perplexity et citin. Cap algorisme no el controla ningú de fora.
• No venem «pagament per resultat» ni «només pagues si la IA t'anomena»: seria deshonest, perquè depèn de moltes coses alienes a nosaltres.
• No existeix cap anunci ni cap tarifa per «sortir» en les respostes de la IA. Qui t'ho vengui, t'està venent fum.

El que sí que et prometem és la feina: fer-la bé, fer-la cada mes per als diferents motors i ensenyar-te-la en un informe. Això és el SEO per a la IA fet amb honestedat: augmentar les probabilitats, no falsificar un resultat.